кейс Стоматология

Клиника уже использовала Яндекс Директ для привлечения пациентов, однако стоимость обращения оставалась высокой, а эффективность отдельных рекламных кампаний существенно отличалась.

Кратко о результате
✅ Более 210 целевых обращений в месяц
✅ Средняя стоимость обращения — 1 650 ₽
✅ CTR рекламных кампаний — 6,3%

С какой задачей обратился клиент

Заказчик

Стоматология

Ежемесячно рекламные кампании обеспечивали:

рекламный бюджет — около 350 000 ₽;
210+ целевых обращений;
средний CTR — 6,3%;
средняя стоимость обращения — 1 650 ₽.

Благодаря постоянной оптимизации удалось обеспечить стабильный поток пациентов даже в условиях высокой конкуренции на рынке стоматологических услуг Москвы.

Результат

Что помогло добиться результата

Основной эффект дала регулярная аналитика и детальная работа с каждым направлением услуг отдельно. Вместо управления рекламой «в целом» каждая категория лечения анализировалась самостоятельно: оценивалась стоимость обращения, качество трафика и эффективность рекламных кампаний. Это позволило перераспределять бюджет в пользу наиболее результативных направлений и поддерживать стабильный поток обращений без увеличения рекламных расходов.

В рамках проекта:

переработали структуру рекламного аккаунта;
разделили кампании по направлениям стоматологических услуг;
обновили семантическое ядро и исключили нецелевые запросы;
подготовили отдельные объявления под каждое направление лечения;
настроили аналитику для оценки эффективности каждой рекламной кампании;
регулярно оптимизировали ставки, объявления и поисковые запросы;
перераспределяли бюджет в пользу кампаний с лучшими показателями.

Что было сделано

Основной задачей стало увеличение количества целевых обращений при сохранении бюджета и концентрация рекламных расходов на наиболее востребованных направлениях: имплантации, протезировании, лечении и профессиональной гигиене.