кейс Интернет магазин

С какой задачей обратился клиент

Интернет-магазин одежды

Заказчик

За время сотрудничества удалось выстроить стабильную систему привлечения заказов с прогнозируемой экономикой:

рекламный бюджет — около 400 000 ₽ в месяц;
ДРР — 10–12%;
более 8 месяцев стабильной работы без существенного ухудшения ключевых показателей;
регулярное масштабирование наиболее эффективных товарных категорий, которое продолжается и в настоящее время.

Благодаря постоянной аналитике и оптимизации удалось поддерживать эффективность рекламы даже при изменении ассортимента, сезонности и перераспределении спроса между категориями товаров.

Результат

Что помогло добиться результата

Главным фактором успеха стала корректно настроенная сквозная аналитика и постоянная работа с экономикой проекта. Решения принимались не на основании количества кликов или заказов, а исходя из эффективности каждой товарной категории и ее вклада в общий результат.
Регулярная оптимизация ассортимента, ставок, товарного фида и рекламных кампаний позволила удерживать ДРР на уровне 10–12% при рекламном бюджете около 400 000 ₽ в месяц, что обеспечило клиенту стабильные продажи и возможность масштабировать рекламу без потери рентабельности.

В рамках проекта:

переработали структуру рекламных кампаний;
разделили рекламу по категориям товаров;
настроили отдельные кампании на Поиске, в РСЯ и товарной рекламе;
оптимизировали товарный фид;
регулярно анализировали эффективность категорий и перераспределяли бюджет;
отключали неэффективные товары и масштабировали наиболее прибыльные направления;
проводили постоянную оптимизацию поисковых запросов, объявлений и стратегий.

Что было сделано

Основной задачей было обеспечить стабильные продажи интернет-магазина при сохранении высокой рентабельности рекламных вложений.
Проект включал широкий ассортимент товаров, регулярное обновление коллекций, изменение остатков и сезонный спрос. При этом было важно не просто увеличивать объем заказов, а удерживать целевые показатели по ДРР.

Кратко о результате
✅ ДРР — 10–12%
✅ Более 8 месяцев стабильной работы
✅ Рекламный бюджет — около 400 000 ₽ в месяц
✅ Продолжаем масштабирование рекламы без потери эффективности